腾讯《一线》报道 作者：三禾
要说中国最有影响力的文化“IP”，故宫当仁不让要占一席，雪中故宫、故宫猫、故宫胶带、故宫主题首饰、纪录片《我在故宫修文物》等，都红极一时。 这个古老的建筑，是怎么用开放和创新的思维，将自己打造成了新时代的“超级网红”？3月24日，在腾讯新文创生态大会上，故宫博物院院长单霁翔发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》主题演讲。 单霁翔表示，“让文物真正活起来，活在当下，活在每个人的生活中”，是故宫要做的。除了在现实中做到文物的保护和开放，还要推出精品数字文创内容，让大众在浸入式的趣味互动中理解传统文化；还要主动与社交媒体与影视综艺跨界结合，用年轻化的语言推广传统文化，使其成为最具流量的公众话题，吸引年轻人去关心、热爱、参与传统文化的保护与创新。
单霁翔透露，故宫开放比例已经从过去的30%扩大至当下的80%。此外，他还希望人们走进故宫博物院的时候，能够掌握越来越多的信息，让参观更人性化：“希望今年年底，观众走进故宫就知道故宫有多少项展览、我要看的展览在什么地方，上洗手间能知道最近距离的地方有几个坑位等着他，知道故宫有几个茶室和几个咖啡馆、人们在哪个地方可以喝到什么种类的茶和咖啡、还有没有座。”
现场，单霁翔还“揭秘”了今年“上元之夜”元宵灯会的的筹备情况：“‘点亮中轴线’的任务是大年三十接到的，初三把正在休息的员工叫回来，做了4天的设计、8天的安装，最后推出了‘上元之夜’。” 单霁翔强调，此次活动没有计划和预期，也没有经费，只是“希望能给公众一个不一样的节日氛围，通过这样的活动讲好中国故事”。最终，故宫“上元灯会”有125个国家大使参加，87家外媒把故宫的研发成果推向世界，
但这是故宫建院94年来首次开放夜场参观，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮，所以门票引发疯抢，甚至引来了大批黄牛，更使得长安街交通拥挤。单霁翔表示，黄牛现象和交通拥堵“我们是没办法解决的”，但正是因为有了这些问题，他感到社会需要这样的文化活动，“我们还需继续努力”。 令单霁翔欣慰的是，如今参观故宫的年轻人越来越多了。他提到，今年1月、2月份，故宫同比增长了51.8%的观众，30岁以下观众占50%，年轻人已成为参观故宫博物院的主力。
而随着故宫成为备受年轻人欢迎的大“IP”，院长单霁翔本人也成了“网红”。对此他表示：“我真不是网红，我是被网红的。我就是在故宫博物院里面看门的，每天看着观众有序走进这座博物馆，我们做好服务。”