腾讯《一线》报道 作者：吴汉汉
就算和第89届奥斯卡最后时刻的乌龙事件比起来，今年奥斯卡正式颁奖前的种种“作妖”都显得更加令人匪夷所思。 在新世纪的第二个10年里，奥斯卡，这个美国文化的符号和代名词，它的影响力无可避免地开始走上了下坡路。
奥斯卡的KPI——收视率
在梳理今年奥斯卡的各项“创造性探索”前，不能不说说最让学院心惊胆战的KPI，收视率。
如果把每年的奥斯卡典礼当做一年一度的“晚会”，就不难理解收视率的重要性了。奥斯卡的主办者，也就是美国电影艺术与科学学院，本身是一个非盈利性组织。那么举办一场典礼的开销主要来自于转播权、广告收入和赞助商。 去年第90届奥斯卡颁奖典礼的收视率已经跌至历史最低水平，典礼直播持续了3小时53分钟。颁奖礼直播只有2650万观众收看，比2017年3290万跌了整整19%。在18-45岁的主力人群中，收视率同比下跌25%。
此前收视率最低的一次2008年的颁奖礼，平均收视人次为3200万，主持人是著名脱口秀主持人“囧司徒”乔恩·斯图尔特。新世纪以来，收视最高的是2014年的4370万人次，艾伦·德杰尼勒斯主持。
需要强调的是，就算收视率近年来持续下滑，但是奥斯卡本身依然一块金字招牌。奥斯卡典礼是美国非体育赛事外最高的节目之一，对比“音乐届最盛大的夜晚”格莱美奖直播去年1980万，“电视届最盛大的夜晚”艾美奖1980万的水平，奥斯卡依然独占鳌头。
根据北美市场研究机构Kantar数据显示，近10年奥斯卡颁奖典礼30秒广告平均广告费逐年稳步提高，自2016年开始有较大幅度增加。在2018年达到了最高平均200万美元价格。而《综艺》的最新报道中称，转播商ABC（美国广播公司）已经为第91届奥斯卡颁奖典礼上的30秒广告最高开出300万美元的价格，30秒广告平均价格达到220万美元的新高。
广告费上涨，收视率走低，这样的买卖显然不能长久。改变势在必行。
主持人退出引发的一系列闹剧
在颁奖典礼三个月前，原定的主持人，脱口秀明星、演员凯文·哈特宣布退出。
在去年12月4日，学院刚刚宣布凯文·哈特担当典礼司仪，三天时间里，网民在社交网络上对这位曾经言语乖张的性格人物展开了口诛笔伐。凯文·哈特多年前的言论被翻出，他对于LGBTQ群体的歧视言论引起了大众的不满。 起初，哈特被学院要求公开道歉。与其说是“要求”，倒不如说是“乞求”。学院CEO道恩·哈德森致电正在澳大利亚巡演的哈特，希望他尽快致歉，让风头过去。但是后者拒绝了。之后，哈特直接表示选择退出，并表示了歉意。他表示，不希望因为自己的言论，让奥斯卡多一个话题。
可是哈特的临时退出让学院和ABC都乱了阵脚，由于没有备选方案，而临时再寻找主持人更是天方夜谭——谁还愿意跳进这个火坑？最终，学院只能让奥斯卡在历史上第二次没有主持人，也是近30年来的头一次。
事情有两面。没有主持人串场，也就意味着直播时间的缩短。不过，18分钟（根据90届典礼主持人所有发言时常计算）的缺口对于学院希望的“将直播控制在3小时内”依然是杯水车薪。 因此，为了让直播时间尽可能缩短，不惜提出“每年轮流4个奖项在广告时间宣布，只直播获奖人发言”的大胆创意。此举引发了包括《罗马》入围最佳导演的阿方索·卡隆、上届最佳导演吉尔莫·德尔·托罗等知名电影人在社交网络上抗议。之后，李安、斯派克·李、昆汀·塔伦蒂诺、达米恩·查泽雷、马丁·斯科塞斯、罗杰·狄金斯等超过40名知名导演和摄影师签署联名公开信，敦促学院改变这一决定。联名者有超过200名摄影师、75位导演、80位演员以及诸多制片人、视效制作者等。 学院还提出，让每年“最佳原创歌曲”提名的五首中只挑两首在颁奖礼现场演唱。按惯例，提名的五首歌曲都会演唱。此举还没有正式公布前就被媒体披露，入围了最佳原创歌曲和最佳女演员的流行巨星Lady Gaga实名反对，她表示如果这样，自己不会在奥斯卡上表演。可想而知，没了Lady Gaga，收视率更是雪上加霜。
最后，学院表示收回这两个决定，当一切没有发生过。
不过奥斯卡还是损失了一位收视率保证——提名得主《All the Stars》（《黑豹》）将不会在奥斯卡颁奖典礼上进行表演。说唱天王肯德里克·拉马尔目前在欧洲，表示自己无暇来现场。
现在的一切恐怕都让学院觉得是命运的捉弄。在去年10月，学院试图联系的主持人，正是当下好莱坞仅存的几位“好好先生”之一的“巨石”道恩·强森。这位好莱坞片酬第一，片酬票房比第一，幽默感也十足的男星如果能站上舞台，奥斯卡收视率只怕爆棚。
然而强森也是时间表最紧张第一，《速度与激情：特别行动》和《勇敢者游戏2》的拍摄任务让他分身乏术。奥斯卡的命运早已注定。
从“全白奥斯卡”到“超级英雄挽救奥斯卡”
和以上的举动比起来，学院在去年8月提出增设“最佳流行电影”的举动根本算不上匪夷所思了。
学院提出增设“最佳流行电影”来吸引和提振大众对于奥斯卡的关注度，新奖项的全名是“流行电影杰出成就奖”（Outstanding Achievement in Popular Film），类似“好莱坞大众电影百花奖”。奖项面对票房收入排名前列的影片，以当下的市场环境来看，就是超级英雄电影和《星球大战》系列能够一决雌雄。 很显然，此举让业内和评论界嗤之以鼻，大肆讽刺挖苦学院如此没有节操，好莱坞的传统和敬意不日将不复存在。再考虑到之前奥斯卡“最佳影片”原本提名是5部影片，随后增加到10部，然后又改成5到10部，这样的改动很难称得上是“与时俱进”。
学院的理由看似有理：“让更多的大众感知到电影艺术的魅力。”至今仍然被视为超级英雄电影中最接近“最佳影片”标准的《蝙蝠侠：黑暗骑士》在2008年没有入围最后提名5强，直接影响了第二年最佳影片提名扩军到10个。 可是，在此之后，直到今年的现象级的《黑豹》出现以前，没有任何一部超级英雄电影获得了最佳影片的提名，同样非常说明问题。而纵观奥斯卡历史，最终获得最佳影片提名的影片里，也不缺乏票房丰收的“流行电影”。
即使没有这场新奖项的闹剧，《黑豹》这部改变了人们对于超级英雄电影刻板印象的佳作，在今年同样值得获得一个最佳影片的提名，现在的风波过后反倒让影片更多了一份莫须有的罪名。 在确定没有主持人后，一度传出学院邀请“复仇者联盟”成员颁奖串场。为什么？这背后的原因显然不只是“提升收视率”这么简单。为什么最受欢迎的电影明星，都是超级英雄？又或者为什么饰演了超级英雄的演员，都成为了世界级的明星？
无论是《黑暗骑士》还是《黑豹》，新世纪以来，超级英雄电影早已不再是单一追求票房和娱乐的爆米花电影，而在风格和类型上在不断丰富。超级英雄电影是一个全新的电影类型，也是导演们可以挥洒才华的载体。相比于传统颁奖季的热门——传记片、历史片、剧情片，学院对于超级英雄电影的态度本身就是保守的。
这和3年前奥斯卡面临的“全白奥斯卡”如出一辙。在这个多元化的时代，奥斯卡依然像是个保守且固步自封的酸腐老人。除了这些已经暴露出的问题，有多少人关注到，直到第90届，瑞秋·莫里森才成为了首位获得奥斯卡奖最佳摄影提名的女摄影师。 其实，奥斯卡的“假想敌”还有很多。如果今年的头号热门，阿方索·卡隆的《罗马》顺利拿到最佳影片。那么，这部网飞出品的“网络电影”究竟能不能算“电影”，恐怕又要引发新一轮的“电影标准大讨论”了。